L’oscura arte del Link Building per migliorare la SEO del tuo sito web

Immaginate che la nostra web agency ha appena sviluppato e pubblicato il vostro nuovo sito web professionale e che le tecniche SEO essenziali (meta tag, percorsi di conversione ottimizzati ecc. ) siano state impostate con un unico obiettivo: attrarre traffico che sia in grado di convertire.

Ottimo, ma questo è solo l’inizio di un lungo e lento percorso che può portarvi al successo online.

Supponiamo che la vostra sia una società di nuova costituzione, una startup, senza recensioni o autorevolezza online.

Fare in modo che le parole chiave da voi scelte possano portarvi ai fatidici primi tre posti della prima pagina di ricerche di Google, dove si ottengono la maggior parte dei click (quasi il 60% dei click vanno ai primi 3 risultati organici) nella maggior parte dei casi non è un’impresa da poco e richiede un notevole sforzo.

Gli esperti SEO vi diranno che la cosa più importante per qualsiasi sito web è il contenuto ( sacrosanta verità del web: “content rule” ), ci sono, però, alcuni assi nella manica da poter utilizzare: i backlinks e le tecniche di link building.

Cosa sono i Backlinks e cos’è il Link Building?

I backlinks sono collegamenti ipertestuali che provengono da un sito web esterno al vostro e sono il vero “segreto” di ogni strategia di link building che si rispetti.

Il numero e la qualità di questi links sono un fattore determinante per stabilire se i motori di ricerca si fidano o meno del vostro sito web e, quindi, vi inviano traffico.

La maggior parte degli aggiornamenti degli algoritmi di base di Google dal 2011, tra cui Panda, Penguin, Possum, Hummingbird e più recentemente Bert, sono in qualche modo focalizzati sul miglioramento dei risultati di ricerca, fornendo la pagina più rilevante e utile a qualsiasi query di ricerca, ovvero ciò che le persone digitano su Google.

Questi aggiornamenti sono tutti in qualche modo orientati alla qualità.

Sì, la qualità dei contenuti della pagina e la configurazione del sito dal punto di vista tecnico restano i parametri più importanti per il posizionamento del vostro sito internet.

Contemporaneamente, però, la qualità e la quantità dei domini che si collegano al vostro sito web, attraverso i backlinks e le strategie di link building che vedremo in seguito, vedranno lo stesso salire in cima ai risultati di Google (oppure cadere drasticamente nell’insignificanza e nell’oblio della rete ????).

Tuttavia, dall’aggiornamento Penguin di Google del 2012, non tutti i siti web forniscono backlinks positivi e la qualità dei links che il vostro sito web riceve, così come la regolarità della frequenza con cui ottiene nuovi links, influirà notevolmente sul suo posizionamento complessivo nei risultati di ricerca all’interno del motore di ricerca di Mountain View (quello decisamente più utilizzato a livello planetario).

Quali sono i diversi tipi di Backlinks?

Mentre Google e gli altri motori di ricerca non classificano ufficialmente i siti web, né applicano loro un punteggio, c’è una precisa correlazione tra l’ottenimento di links da siti web di alta/bassa qualità e la posizione del vostro sito web nella classifica di ricerca.

Esistono strumenti come Majestic che assegnano punteggi di fiducia ai siti web in base al numero di link di qualità che puntano al loro dominio e sono molto utili per le vostre campagne di link building.

Ad essere onesti, qualsiasi cosa che abbia un punteggio superiore a 20 su 100 è meritevole di ottenere un link da qualsiasi sito web, purché il sito web/articolo sia rilevante per la vostra offerta di contenuti e gli argomenti da voi trattati.

Quindi, quali sono i migliori siti web da cui ottenere un link e quali sono quelli da evitare?

Siti di primo livello

Siti di notizie, riviste digitali, siti top listing (ad es. TripAdvisor).

I più ambiti per un ottimo link building sono i siti di notizie e riviste digitali. Si tratta in genere di siti con un numero di lettori molto elevato e che generano migliaia di links da siti esterni. Inutile dire che questi sono i più difficili da proteggere e che o si deve fare qualcosa di relativamente innovativo nel proprio settore, o si dovrà investire parecchio. (Esempio: The Guardian, Fiducia: 84/100)

In generale, la maggior parte delle riviste digitali e delle pubblicazioni di notizie hanno autorità enormi, quindi ottenere links da questi siti è come trovare l’oro. Ed è per questo che sono i links più difficili da ottenere per una buona campagna di link building.

Siti di secondo livello

Siti di recensioni, siti web leader del settore, siti “influencer”.

In ogni settore ci sono persone che hanno costruito un’enorme autorità e competenza specifica per il loro settore che li vede come “i migliori” per le loro conoscenze su una specifica materia. Questo può andare dagli influencer della moda ai siti web di premiazione a persone che sono semplicemente esperti nel loro campo. Ricevere un link dal loro sito web è generalmente una buona cosa per la vostra strategia di link building.

Detto questo, ci sono casi in cui gli influencer sono forti sui social media, eppure il loro sito web ha un flusso di fiducia estremamente basso e, di conseguenza, non ne vale la pena. La diffusione incoraggia i marchi che si rivolgono agli influencer a includere un blog sul sito web dell’influencer con un link al sito del cliente come parte dell’accordo dell’influencer. (Esempio: thegoodwebguide.co.uk, Fiducia: 45/100)

Siti di terzo livello

Articoli di blog naturali, partner commerciali, siti di comunicati stampa.

Si sente parlare molto spesso di blogging o articoli scritti da ospiti e di sensibilizzazione del settore dei blogger e questo vale in generale per i siti web di questa categoria di livello tre. Si tratta di persone che in genere hanno meno autorità nel loro settore rispetto ai siti di secondo livello, tuttavia, sono ancora in grado di fare un buon lavoro e sono in genere abbastanza disponibili quando vengono contattati per i links. Questi sono in generale i links più facili da ottenere, anche se richiedono ancora un certo sforzo in termini di modalità di accesso. (Esempio: Il Bump. Fiducia: 39/100)

Attraverso la ricerca di backlinks della concorrenza, è possibile identificare i blog rilevanti che parlano del vostro servizio o della vostra offerta e successivamente contattarli.

Ad esempio The Bump è un sito web inglese che si occupa di gravidanza, tuttavia su tale portale è stato scritto un articolo relativo a “le migliori vacanze per famiglie con bambini piccoli” ed in esso è stato incluso un link al resort di lusso Tranquilo Bay. Tutto ciò che Tranquilo Bay ha fatto è stato inviare un comunicato stampa o lo stesso articolo pubblicato da The Bump, che raccolto da quest’ultimo ha generato un ottimo backlink, con una forte autorità, per il sito di resort. Et Voilà!

Siti di quarto livello

Elenchi web, forum.

Stiamo iniziando ad entrare in territori pericolosi e ad entrare nel regno delle directory e dei forum.

Non fraintendeteci, ci sono buone directories specifiche per ogni settore che vale la pena raggiungere. Tuttavia, agli occhi dei motori di ricerca, in generale, a queste directory viene dato poco peso, ma è comunque meglio di niente avere un backlink da un sito di directories che non averne ????.

Allo stesso modo, un vecchio trucco degli specialisti SEO è quello di commentare con un link al proprio sito su blog e/o siti web di altre persone, rilevanti nel proprio settore di competenza. Trucco dalla moralità discutibile, che però può portare sia vantaggi che svantaggi. (Esempio: Frizione, Fiducia: 46)

Vale sicuramente la pena di identificare e sottoscrivere il maggior numero possibile di elenchi rilevanti. Si tratta di link facilissimi e anche se a volte è necessario pagare un abbonamento (controllate sempre l’autorità del sito prima di pagare!), ce ne sono molti gratuiti.

Siti di quinto livello. Da evitare come la peste!

Link farm, link a pagamento, siti di gioco d’azzardo, siti pornografici, post di blog innaturali e spam.

Questi sono i siti che l’aggiornamento di Google Panda ha penalizzato maggiormente. In parole povere, avere link da siti di spam o link farm può farti penalizzare dai motori di ricerca e vedere le tue pagine eliminate dagli annunci o visualizzate in fondo alla classifica dei risultati.

Ora potreste pensare: “Perché mai dovrei cercare di ottenere un link da un sito di gioco d’azzardo o un porno?”. Beh, ci sono diverse ragioni per cui i vostri siti web potrebbero finire su uno di questi siti. Potrebbe essere stata una vecchia strategia messa in essere dal vostro esperto SEO prima dell’avvento di Panda per cercare di ottenere facili backlinks.

In alternativa, e la cosa preoccupante è che sta diventando una cosa frequente, qualcun altro in maniera del tutto malevola potrebbe aggiungere i vostri links a questi domini evitabili e da evitare. Quel qualcun altro potrebbe essere un competitor o qualcuno che vuole danneggiare la vostra immagine online.

Questa è un’altra buona ragione per assumere un’agenzia SEO specializzata per monitorare il vostro profilo di backlink e assicurarsi che non siate attaccati con il cosiddetto Black Hat SEO. (Esempio: Il Globo, Fiducia: 0/100)

Non è la fine del mondo se trovate il vostro sito web elencato su un sito come questo, tuttavia è sicuramente nel vostro interesse rinnegare questi link, cioè chiedere ai motori di ricerca di non valutarli o fare in modo tale che vengano rimossi.

Come creare una valida strategia di sensibilizzazione

Ci sono migliaia e migliaia di siti web nella rete che parlano di come risolvere lo stesso annoso problema a qualcuno. Il trucco sta nell’identificare quelli dove si parla dei problemi relativi al tipo di cose di cui vi occupate e che sono rilevanti per il vostro settore specifico, e coloro, tra questi, che sono disposti a collegarsi con un backlink al vostro sito web.

• Per prima cosa dovete vedere chi si classifica per le parole chiave che state cercando, semplicemente digitando su Google la parola chiave ed elencando chi si trova nelle prime cinque posizioni (anche se siete interessati solo ai siti web dei concorrenti);
• Utilizzando lo strumento Majestic, identificare tutti i siti web che si collegano ai domini che avete identificato nelle prime posizioni di Google;
• Esportate tutti i backlink che puntano al sito web del tuo concorrente;
• Categorizzare ogni backlink utilizzando i diversi livelli (quelli descritti in precedenza);

Tutto questo è incredibilmente dispendioso in termini di tempo e la gente trova difficile giustificare la categorizzazione di migliaia di link in livelli; però questa attività se ben fatta potrà poi portare il vostro sito in cima alle classifiche dei motori di ricerca, generando un ritorno economico significativo alla vostra attività.

Azioni che dovresti intraprendere per una buona strategia di Link Building

Qui entra in gioco un po’ di perspicacia e di olio di gomito. Ora che abbiamo una lista di siti web di livello 2-4 è il momento di contattarli e cercare di convincerli che vale la pena di collegarsi al nostro sito web.

Avete questa lista perché tutti questi siti web sono in qualche modo collegati ad un vostro concorrente cosa che vi permette di sapere che, anche se in maniera indiretta, sono interessati ai vostri servizi o agli argomenti trattati nel vostro sito.

E’ proprio da qui che può avere inizio una buona campagna di link building.

Come dovreste contattarli? Beh, questo dipende dal vostro settore, servizio e/o offerta. Forse potete iniziare la conversazione con un’e-mail amichevole in cui si dice che l’articolo che hanno scritto è molto rilevante per il vostro servizio, o semplicemente inviare un comunicato stampa. Provate a vedere cosa vi rispondono, ma non inviate un’email senza carattere e non personalizzata, queste saranno sicuramente ignorate.

Bisogna tener conto che, a seconda di quanto sia forte l’autorevolezza di un sito web, vi potrebbero chiedere qualcosa in cambio: un prodotto, un soggiorno in albergo, un campione gratuito. Ciò che potrete dare in cambio, dipende soltanto da voi. Ad esempio, potreste provare a rendervi disponibili a scrivere contenuti, anche per voi rilevanti, nel loro blog, denominati guest-posts, avendo in cambio un backlink.

Non male ai fini SEO.

Ultimo aggiornamento: 30 Marzo 2022